芒果、番茄、拼多多押注，“AI互动剧”是AI漫剧“新风口”？
作者| Mia
编辑| 赤木瓶子
AI正在从所有层面重塑内容创作的可能性，其中也包括互动剧这一早前已经涌现大热作品的赛道。
如果说去年是AI漫剧初期爆发阶段，到了今年，则将进一步转向精品化阶段。可能出现真人短剧中已经验证过的品牌定制等商业化玩法，与更多垂直细分的内容趋势：AI漫剧+文旅、AI漫剧+游戏……
AI仿真人互动剧亦是其中之一。近日，第三届上海微短剧大会上，巨日禄联合创始人斯宇便认为，“比如下半年可能出现新热点——AI互动剧，AI剧的成本优势让互动剧创作更快更好。还可以大胆试想一下，剧情根据观众投票选择决定，后续剧集以天为单位快速创作上架。”
互动玩法打破了影视与游戏的边界，提升了沉浸感和趣味性，AI则充分发挥降本增效和快速高效的制作优势。随着番茄小说、拼多多等巨头纷纷试水，AI互动剧或成为下一个以轻体量玩法撬动高回报的选项。
芒果TV、番茄小说、拼多多落子，AI互动剧预定年度新风口？如果说过往的互动剧还处于探索阶段，对制作团队有较高要求、出圈具有不确定性，AI技术则使得互动剧的批量产出变成了现实。
2025年底，芒果TV上线古风情感向的AI仿真人互动影游《公主请自重》，用户需成为会员才能体验，瞄准年轻女性向观众，重在以优势内容实现平台拉新。
今年春节期间，由中南传媒与芒果TV联合出品的AI互动影游《马上来财》结合年轻人“迎财神”的心理，“电子祈福”，初五单日独立访客峰值超过33万，几天总播放量突破1500万次，通过“1元解锁专属结局+图鉴、红包封面”等社交玩法，放大情绪价值。芒果依旧反应很快，借由自身用户洞察，IP积累，试探激活流量、尝鲜内容新玩法的可能。
2月，由番茄小说IP授权、番茄小说与万年影业共同出品的AI仿真人互动剧《诡舍》开始内测，近日，正式在番茄小说平台上线，答题选对可继续解锁剧情，选错可导致关键角色死亡，需要点回溯重新来。“无限流+规则怪谈+实时选项分支”，与仿真人的形式有较好的契合度，怪谈类型强调沉浸式的诡异恐怖氛围，避开了真人演员更擅长的细腻情感表达。
另外，番茄小说和字节旗下AI视频创作平台小云雀AI合作，改编自番茄作者“记忆的海”的同名IP的AI真人互动短剧《全球冰封：我打造了末日安全屋》，也宣布即将上线，相关PV目前已经发布。
不难看出，番茄布局AI互动剧，强调的是字节系的生态整合。番茄小说与红果短剧、抖音、小云雀等联动，一键打通了文字版权、制作生成、渠道分发的链路闭环，试水互动剧能够聚合流量，一旦模式跑通，则可大规模复制。从文字到互动视频，用户从“看”转变为亲身参与，情感粘性、互动意愿都得到很大提升，且打通了后续付费的可能。
网文IP平台与AI互动剧，可以说是天生适配。AI技术迭代，本身利好的就是手握海量IP的平台，近日阅文财报中，AI漫剧半年收入破亿亦体现了这一点。而放眼各类文娱产品，又以游戏有着更强的沉迷属性和吸金力，结合了游戏性和影视性的AI互动剧，拓宽了商业变现、IP多元开发的想象空间。
另一玩家是电商巨头拼多多，此前采用随机灰度测试的方式，获得邀请的用户需要在“多多果园”内找到活动入口，页面上线了首部AI互动剧《重生归来，我把后宫嫔妃踩脚下》。
该剧以受众广泛的宫斗题材切入，关键节点自动暂停，并弹出交互选项，不同的选择导向不同的剧情，“通关”或“失败重来”的不同结果。选择正确有机会赢取果园游戏道具奖励。
同引入短剧的逻辑一样，拼多多此举意不在内容，而是以互动内容提升用户停留时长，同时嵌入游戏奖励机制，强化电商购物转化。
上述平台均处于早期试水阶段，选择的也是大众接受度最高的题材。深度代入而非“旁观”、多结局、非线性叙事，能够刺激用户N刷，对角色有情感依恋和沉浸式养成感……AI漫剧发展到下一个阶段是什么样子？AI互动剧是很有可能的答案。
当用户对短剧也开始倍速观看，更多的内容新鲜感才能提升用户留存的耐心，互动玩法带来的多变趣味性是一个较好的切入点。
传统影视公司的船票，要不要登上AI互动剧这艘船？在过去的几年里，原本小众的互动影游渐有破圈之势，话题爆款出现的频率变高。
《隐形守护者》总销量破200万份、流水破亿，《完蛋！我被美女包围了！》曾创下190万份销量、8000万元销售额，带动相关板块股价上涨。据悉去年有100多款产品推出，引发巨大争议的真人互动影游《情感反诈模拟器》，Steam销量突破180万套、约收入780万美元。
去年另一款大热之作，《隐形守护者》制作方New One Studio推出、知竹导演的《女王的游戏：盛世天下》媚娘篇则主打宫斗，面向女性影视观众，将门槛设置得更低，依托腾讯视频的宣发优势，两周全平台突破100万份销量，流水约3900万。
《完蛋！我被美女包围了！》大火之后，带动了一批影视公司布局互动影游。万维猫动画宣布改编阅文热门IP《绍宋》《回到明朝当王爷》，《绍宋》集结了制作人demi 、《隐形守护者》《江山北望》导演帝皇今。百纳千成宣布与大鱼快游、bilibili游戏联合出品《隐藏真探》。《毛骗》团队优映文化推出《极速营救》。
借由互动影游，欢瑞世纪一度实现股价大涨。去年11月20日，由欢瑞世纪旗下北京凤麟互娱科技有限公司主投并出品的互动影游《江山北望》上线，3个小时冲进国区畅销榜前十，后续最高同时在线人数突破1万。
第三方分析平台Gamalytic统计，其Steam预估销量约13万套，销售额120万美元，拿下93%的玩家好评率。这一新动作带动欢瑞世纪连收四个涨停板。
而这家以古偶成名的影视公司，也显然将AI、互动影游、短剧作为重点，在财报中提及。公司投资过《完蛋！我被美女包围了2》，还打造了《我的机器人女友》。欢瑞还宣布了与明略科技达成战略合作，探索在影视创作、艺人运营、项目管理等环节引入企业级AI大模型。
作为内容新物种，互动影游虽然市场体量有限，但却能够向资本市场讲出好故事。它的优点与短剧的“短快轻”相似，与传统长剧动辄几千万上亿的“重体量”不同，拍摄周期可控，能够根据市场反馈快速迭代，用户付费意愿强，发行渠道多样灵活，有较强的长尾效应。
互动剧AI化，有极速缩短制作周期，产能规模化，低成本试错，低风险的优势。虽然相比传统影视项目而言，互动影游成本已经低了很多，但成本依然高于普通短剧，树状结构决定了拍摄和后期制作难度较高。
例如《盛世天下》剧本由制作人、4个编剧、导演，花了大概一年时间共同完成，共计30余万字，时长达1200分钟，业内估算其成本在千万级。据蓝鲸报道，许多互动影游团队都从传统影视行业转型过来，通常100-200万元可启动，制作周期短，拍摄时长约为2-3周，整体制作时长约半年。
而AI工具能够直接压缩制作时长，成本降低到每分钟几百元。《诡舍》项目在2025年9月启动，前后打磨近两个半月，随着文生视频技术的迭代，制作时长将进一步缩短。
不少互动影游来自橙光游戏IP改编。通常，互动影游在男频领域更有优势，主打男性游戏玩家，不同作品在游戏性、影视性方面有不同的侧重。
从受众、IP基因来看，互动影游与AI漫剧天然便有着较高的重合度，例如历史、美女等男频元素高频出现，用户以年轻群体为主，成长环境ACG浓度更高，对仿真人有较高的接受度。
而《盛世天下》的大火，也带热了女频AI互动剧。事实上，游戏与短剧的界限正在日益模糊，在《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》春节档大火之后，火龙漫剧直接推出了“火龙乙女宇宙”。短剧可以借鉴乙游的人设、人物关系，也可以加入游戏的玩法。
当“一人成剧”进度条加快，相比一般短剧，AI互动剧对角色场景道具的一致性，分支剧情逻辑的打磨，互动节点的生成和优化，提出了更高的要求。
今年，会如业内预测的一样，AI互动剧迎来数量爆发吗？越来越多用户化身“直接决策者”后，内容规则或将迎来又一波重塑。
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