告别“想你的风” 新大众文艺打开文旅新赛道
千篇一律的仿古小镇、高度雷同的小吃街，“想你的风”类网红标语遍地……刚刚过去的国庆长假，“文旅同质化”相关话题再度引发热议。与之形成鲜明对比的是，一股源自市井民间的文化力量正在崛起，游客们不再满足于流水线式打卡，转而追寻城市里真实鲜活的市民文化现场。从大明湖畔萨克斯演奏、野生KTV，到网络爆火的“狗熊哆嗦毛”，一批由普通人创造的新大众文艺样本，正在为城市文旅探索出破局路径。
文旅出圈新样本
提到大明湖，以前很多游客来都是为了寻找“夏雨荷”，但最近不少游客来这里，专门为了寻访“最有腔调的大爷”。“大爷”名叫杨树荣，日前因为外地游客的一次点歌而走红社交平台。杨树荣退休前是山东歌舞剧院交响乐团双簧管声部首席，身兼中国音乐家协会会员、中国音协萨克斯专业考级评委等身份。深厚的专业功底作支撑，古典、红色歌曲、流行乃至网络神曲，他都驾轻就熟。每次亮相，他身着衬衣或西装，搭配牛仔裤，脚踩锃亮黑皮鞋，考究的着装搭配松弛的舞台感，被网友玩梗“法拉利老了也是法拉利”。双节期间，天南海北的游客慕名前来，杨树荣和他演奏的萨克斯，让高雅与烟火完美相融，成为大明湖一道不可错过的人文风景。
杨树荣
欣赏完“老牌法拉利”吹萨克斯，再走上几步或许就能赶上一场野生KTV。没有专业的舞台和音响设备，大明湖夜景就是天然幕布，人们自发而来，尽兴而去。国庆期间，千人齐唱《我爱你中国》的场面，同样是大明湖一道动人的人文景观。
而在五龙潭，也有一道相似的人文打卡点。沿着东门向西行至一处坡顶空地，制锦市街道朝阳龙潭艺术团的合唱声时常在此响起。从最初街坊邻里自发组织，历经十余年发展，艺术团如今已有近千名成员。每逢合唱的日子，扬琴、架子鼓、电子琴、小号、二胡、电吹管一应俱全，歌声引来游客驻足，跟着旋律哼唱。
大冰曾用“市民城市”推介济南，这些鲜活的文化场景，都是在城市公园等实体公共空间里自然生长出来的群众文艺样本，创作者与受众可以面对面，文艺在市井中完成互动反馈。而当视线从线下转向线上，数字平台也不断衍生出互联网版本空间的新大众文艺样本。
国庆假期的趵突泉 摄影王锋
引爆全网模仿热潮的COPY-L女装街拍，起源于济南一家实体女装店的日常短视频拍摄。视频里，“马路牙子”就是天然T台，两位模特配着魔性的BGM，走出松弛飒爽的独特步态，不经意间火遍全网。这场走红，不仅完成了对线下实体店的商业赋能，也让门店穿搭承担起传递城市气质的作用，成为城市文化传播的民间窗口。
而眼下爆火全网的“狗熊哆嗦毛”，上演了一出老素材新传播的文化奇遇，也让济南吃上了一波流量红利。走红片段源自国家级非遗山东鼓子秧歌的教学录像，在沉寂二十多年后，经过网友“考古”，与安徽花鼓灯的“闪身步”一同出圈，迎来现象级翻红。年轻人始于趣味玩梗，继而主动探究这项源自济南商河的非遗，通过模仿、改编、溯源，参与到文化再创作。热梗或许会降温，但这场出圈成为数字空间中新大众文艺的鲜活样本，为地方文旅传播提供了可贵启示。
新大众文艺引导文旅变革
这些走红现象，无论是萨克斯大爷、五龙潭合唱团，还是COPYL女装街拍、“狗熊哆嗦毛”，没有官方策划包装，主角全是素人，是完全由群众生产出来的新大众文艺范本。在这里，观众不仅是接收者，也是文艺生产者，台与台下的边界被悄然消解；在这里，文艺活动从群众当中生长出来，又敞开怀抱接纳每一位路过的普通人。
而且，不只是济南，放眼全国，类似的民间文化实践不断涌现，共同构成新大众文艺的鲜活切面。它们共同印证了新大众文艺最核心的转变：创作主体发生根本变化，从过去“为大众创作”“书写大众故事”，转向“大众自己创作”“大众共享成果”。放到文旅发展的语境下同样具有启示意义，城市宣传不能局限于宏大的官方叙事，市井民间的鲜活创作，同样可以讲好地方故事。
这股文艺风潮的背后，是旅游消费逻辑的深刻转变。如今的游客不再只满足于观光打卡，情绪价值成为左右出行选择、影响口碑传播的关键。与此同时，大众审美阈值不断抬升，精英文化与大众文化的门槛被打破，普通人大规模参与文艺的生产传播。
大明湖“趵突夜画·名士天团”古风巡游，宋代汉服舞者沿湖起舞。 摄影 王锋
传统文旅重“硬件”，而情绪价值是“软件”，指向人的内心感受。人们不再扎堆“想你的风”吹到哪里，更愿意走进市井街巷，逛逛菜市场，看一场群众演出，触摸一座城市真实的人文肌理。反观不少地方文旅建设，依旧困在传统思路里：千篇一律的仿古小镇，随处可见的同款小吃，不惜重金打造玻璃栈道、高空滑索等项目，这是文旅发展的捷径，却也可能成为歧路，新大众文艺的走红恰好对此进行纠偏。
一场依托新大众文艺展开的社会美育正在悄然发生，并深深影响文旅发展的步伐。城市文化建设的参与者要接住民间自发涌现的文化流量，把这些鲜活的民间文艺样本，吸纳、融入城市整体文化叙事。网络热度会降温，流量也会流转，能够留住人的城市，终究还是“人”本身，将转瞬即逝的流量转化为人们对一座城市长久的兴趣与认同，形成难以复制的城市软实力，才能构筑起城市文化传播真正的底气。
记者：任晓斐 编辑：邢媛 王亚妹 校对：汤琪 摄影：王锋
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