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转型 | 从“国博专列”到集体“云”游，文博行业未来之路何在？

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2020-04-20 01:52

原标题：转型 | 从“国博专列”到集体“云”游，文博行业未来之路何在？

突如其来的疫情为各行各业重新思考其存在的价值与未来的发展方向提供了一个契机。 为应对疫情，近期国内多个博物馆纷纷推出了“云展览”、平台直播、开放线上资源等数字化服务举措。新时代、新体制、新环境已经提出新的要求，坚守公益属性、兼顾市场化发展必将成为文博行业未来的转型发展之路。

近日，“众志成城文物战疫——全国文物系统抗击疫情在行动”展览在北大红楼橱窗展出。

原文：《从“故宫文创”到“国博专列”》

作者 |山东大学旅游产业研究院院长王德刚

在不同的社会发展阶段，文博行业肩负着不同的历史使命。当前，我国已经进入中国特色社会主义建设和全面建成小康社会的关键阶段，满足广大人民群众对美好生活的需求与社会发展不平衡、不充分之间的矛盾成为主要矛盾，特别是人民群众对文化、休闲、娱乐、旅游等精神消费的需求日益增长。而从供给侧的角度来讲，以文化服务为主体的公共产品和以商业经营为主体的市场化产品，都是满足人民群众精神消费产品体系的重要组成部分。 在这种新的供给体系中，文博行业肩负着新的历史使命，有着新的方向选择。

一是坚守公共文化服务主体的“事业”属性，提供公益性文化服务产品。自新中国成立以来，文博行业就一直被定位为“事业”属性，属于为社会提供公共文化服务的行业。在新时代中国特色社会主义建设阶段，国家更加重视优秀传统文化的传承发展和文化软实力的提升，文博行业的使命更加艰巨，要更加积极地呼应国家文化发展战略，作为国家意识形态的主流阵地和传播中华优秀传统文化的主流渠道，博物馆要通过展览展示、主题活动、图文和影像出版等各种形式的宣传和传播，开展主题教育，传承优秀文化，普及历史和文化知识，为广大人民群众提供满足精神需求的公益性文化产品。

二是适度进行市场化开发，提供老百姓喜闻乐见的文化商品。一座博物馆就是一个大宝藏，其文化元素为我们进行现代文化创意商品开发提供了丰富的资源。“事业”属性并不排斥对文化资源的商业化利用。我国《文物法》对文物保护和合理利用有严格的规定，在不破坏文物本体及其存在环境的前提下进行合理利用，本身也是《文物法》规定的重要原则，特别是以文物所承载的文化符号、文化内涵和文化形态为基础，进行创意性的衍生商品开发，更是应该予以鼓励的文物利用创新模式。目前，故宫、南京博物院、上海博物馆等都已经进行了卓有成效的文创商品开发，浙江省更是成立了全省博物馆文创商品联盟，从省博物馆到各县级博物馆都是联盟成员，文创商品开发已经进入体系化发展阶段。当然，文博资源的市场化开发并非只有文创商品开发一个途径，出版、复制、影视、商业性主题活动等都有非常大的市场空间。

三是积极利用先进技术提高服务能力和服务水平。新冠肺炎疫情爆发以来，全国文博系统开启了一场几乎是全覆盖的集体“云游”行动。受疫情影响，自1月26日开始，全国所有博物馆、文化馆、图书馆等文博单位统一闭馆，时长达两个月。被迫闭馆倒逼文博单位将日常的展示场景从“线下”迁移到了“云上”，开辟了文博展示、知识传播和文化交流的新空间、新模式。这次集体“云游”行动虽然是被逼无奈，但客观上的确加速了文博领域早已开始的数字化进程，而且将数字化工作重点由收藏、研究转向了对外服务。本次疫情防控客观上推动了文博行业对现代信息技术的应用，提高了服务能力和服务水平，拓展了展示空间，进入了利用现代信息技术进行知识传播和文化交流的新常态。

总之，新时代、新体制、新环境对文博行业的发展提出了新要求，坚守公益属性、兼顾市场化发展必将成为文博行业未来的转型发展之路。而本次新冠肺炎疫情的爆发又客观上为文博行业的创新发展提供了新机遇，加快了文博行业对先进技术应用的步伐，全面提高了社会服务能力和服务水平。

文章原载于社会科学报第1702期第4版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

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