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联动十一城观众,《你好,李焕英》实现中国电影首次云路演

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2021-01-25 11:24

　　1月16日晚八点，电影《你好，李焕英》开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动。所谓云路演，是一种全新的电影宣发方式——把现场体验与远程互动结合起来，将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致。比起线上直播，云路演更注重与观众的互动交流，和现场活动的仪式感。

　　云路演当晚，猫眼邀请了北京、广州、成都等11个城市的上千名观众走进电影院，通过银幕观看云路演现场情况，让观众身临其境，更有现场参与的仪式感。同时云路演活动还在抖音进行线上直播，活动上线仅一分钟，抖音实时在线观看人数就突破了一万人。

　　随后，在云路演活动的80分钟里，《你好，李焕英》官方抖音号涨粉10w+，共计156.7万人次观看了云路演，累计收获3.7万条评论， 125.3万点赞，猫眼想看爆增12432，猫眼当日想看数据达到32734，截至当天总想看数达745941，可谓是成果丰厚。

　　据悉，电影《你好，李焕英》是贾玲执导的首部电影，讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲（贾玲饰）意外穿越回1981年，与正值青春的母亲李焕英（张小斐饰）相遇的故事。为了让妈妈更高兴，她变身亲妈闺蜜，给亲妈张罗对象。不仅用激将法催妈谈恋爱，还神助攻“厂二代”沈光林（沈腾饰）向李焕英表达爱意，并因此开启了一段啼笑皆非、新奇有趣的意外之旅，该片将于2021年2月12日大年初一全国上映。

　　影片即将上映，云路演的出现不仅展现了线上电影宣发的巨大潜力，也让片方看到了一种全新的电影宣发模式。同时，为了让此次云路演增添更多的乐趣，猫眼联合抖音邀请了杨迪担任主持人和@时尚奶奶团、@马小跳、@奥黛丽厚本等抖音达人前来助阵，并在现场开展互动游戏。游戏过程中，来自北京、广州、成都等11城的观众也在电影院进行了应援活动——通过手机及时通讯软件进行线上互动应援，充分体现了云路演更注重与用户互动交流的特性。

　　猫眼影业投资宣发中心负责人白岸伟表示：“当时我们想的是除了常规营销，还能做哪些创新，尽管没做过，面临着未知的挑战，但也正是因为没做过，做起来才有意思。”同时还表示：“可以在后疫情时代，将云路演与线下路演相结合，达到1+1大于2的宣发效果。” 即通过线下路演结合当地特有的资源，开展生动有趣的活动，同时通过云路演实时与多地互动，扩大影响力，达到更好的宣发效果，云路演在电影宣发中一定会扮演越来越重要的角色。

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