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阅读盛典“阅读+”主论坛精彩回顾 | 许泽玮：坚守实体书店在提高国家软实力上地位，为建成文化强国贡献力量

生活好品牌
2021-01-13 22:31

原标题：阅读盛典“阅读+”主论坛精彩回顾 | 许泽玮：坚守实体书店在提高国家软实力上地位，为建成文化强国贡献力量

第十届书香中国·北京阅读季阅读盛典“阅读+”主论坛“出版机构、实体书店和图书馆在全民阅读中的作用与地位”，邀请了业内知名学者、著名阅读推广人、北京历届金牌阅读推广人、书香家庭和书香社区的代表参与其中，共同分享出版机构、实体书店和图书馆在全民阅读中的作用与地位。

91科技集团、极扬文化董事长许泽玮在“阅读+”主论坛“ 出版机构、实体书店和图书馆在全民阅读中的作用与地位”中，与现场观众进行了分享。

许泽玮

北京是全国文化中心，实体书店在北京有发展，在全国就有机会。我们不仅聚焦国内，还要面向国际市场开发文化产品和服务，通过书店来展示当代中国的形象。

新特点下我们怎么看待实体书店的生存状况？不仅看形势、看态势，还要看诗与远方。今年一场新冠肺炎疫情, 影响了当今的文化格局。为了生存，实体书店的多样化促使从业者开始多元化经营。当前，实体书店已呈现出“数字化、社交化、服务化、智能化”四个特点。数字化是实体书店发展的主流方向，线上线下同步进行改革。社交化是实体书店的有益延伸，图书作为“流量”入口而“引流”创造文创业务（如活动、咖啡饮品、餐食、培训等）。服务化是书店转型升级的必然选择。智能化将促进书店产业进入快速发展阶段，通过人工智能、大数据、5G等新布局，在科技赋能下，结合以数字化加工、网络化传播、屏幕化阅读为主要特点的数字出版，助力书店产业进入全新阶段。

国际视野下实体书店发展要有新思维。世界文化格局的走势影响国内文化产业的发展。例如，新加坡是亚洲第一个将发展文化产业上升为国家战略的国家，政府专门设立了“总统设计奖”，并建立起了从小学教育开始的渐进式文化创意产业教育体系。党的十九届五中全会正式提出“文化强国”战略。为解决文化产业“大而不强”的局面，以及国内文化资源丰富但文化产品的局限性，从业者要将目光转移到实体书店转型升级及新型书店的打造，将从关注硬件阶段正式发展到5G、数字等技术推动阶段，切实有效地落实互联网思维，将互联网思维贯穿于实体书店的运营全程，在线上线下进行符合实体书店实际的融合。

始终坚持文化自信，实体书店探索总编辑制度。“互联网+文化”融合发展是当前文化产业发展的重要特征之一，数字经济、网络化和智能化技术的迅猛发展催生了全新的文化生产体系，互联网文化娱乐平台等新型传播渠道和文化内容平台正推动文化产业加速融合，逐渐成为产业发展的新趋势和新动能。但是这些新趋势和新动能发展过程中，很多实体书店不能偏离主业，为转型而转型，为升级而升级，不是实体书店的未来。全民阅读已经属于国家战略，从国家到地方，从工会、共青团、残联等社会团体，到幼儿园、中小学和高校，从家庭的亲子阅读到企业的职工书屋，都需要分享阅读的乐趣。我们要从域上谋划，在文学、自然科学及教育等多个阅读域上挖掘一批优秀书目，肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

文化消费引领实体书店变革，内容生产成为产业发展重要着力点。以用户个性需求为导向的内容生产方式正在兴起，激发了传统文化业态的创新活力，实体书店要满足用户这种个性需求，通过营造网红打卡地促进用户个性化生产内容。此外，以娱乐服务、景区游览服务和休闲观光游览服务为主的文化休闲娱乐服务类发展迅速，也给了实体书店发展一个新的机会。近年来，居民文化娱乐类消费的时间、频次、支出水平不断提升，文化消费已成为消费升级的重要体现，文化休闲娱乐市场潜力不断释放，新一代信息技术不断推动服务产品质量提升，随着“休闲”时代的逐步到来，文化休闲娱乐服务业呈现出强劲的发展势头。

全民阅读立法给了实体书店高质量发展的机会，不仅是倡议，更是义务。从“平”阅读到“屏”阅读，互联网+阅读的形式与业态、心态与生态都发生巨大的变化。从眼花缭乱的内容里，一定要控制好阅读的“域”和“阀”。所谓“域”，意在择善域而从；而“阀”，指的是调整阅读的方向，让全民阅读的“活水”从流量、压力、方向上随着新时代的变化而变化。进入新时代，我们要树立正确的阅读观。《全民阅读促进条例》里，阅读的目的是推动学习型社会建设，坚持以社会主义核心价值观为引领，提升公民阅读兴趣，培养公民阅读习惯，提高公民阅读能力，引导形成爱读书、读好书、善读书的社会氛围。无规矩不成方圆，把握好阅读的“总开关”，真正掌握打开知识的“钥匙”。

“十四五”规划在即，实体书店的未来五年里一定有更高的发展。书店是文化创意产业的集合地，是创意工厂。一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次投入多种产出。因为阅读，能创造一个更新的世界，它成为文化IP，更成为文化的象征，打破“读书，有意义吗？”这个伪命题，广大青少年从书中得到一个个可触、可见、可闻、可感的全新答案。当今社会需要这种鲜活的空气，需要全民阅读带来的阵阵书香，让实体书店从业者跟出版机构、图书馆一起努力，难行能行，义无反顾，为实现中华民族伟大复兴中国梦贡献力量。