文艺创作“精准聚焦”理念永不过时
原标题：文艺创作“精准聚焦”理念永不过时
2021年1月1日早8点30分，排队等待进入山东美术馆的观众。山东美术馆 供图
2021年，泉城最热的文化场馆，不是剧院或者电影院，而是位于城东、城西的两座美术馆，甚至以往人潮涌动的图书馆都比不上其人气。两座美术馆是山东美术馆、济南市美术馆，人气最旺是因近期两馆联合举办的首届济南国际双年展。火到什么程度？工作日，山东美术馆门前排队的人群，从门口蜿蜒几个弯，居然延续到了附近的经十路主干道旁。
首届济南国际双年展引起的观展热潮，受到社会多方面关注。各大媒体竞相报道，相关话题多次冲上微博热搜等。没去过的人不禁疑惑：什么展，能吸引这么多人？难道济南的美术群众基础这么高？也有人分析，对多数人而言，去观展更像一种“网红打卡”行为，可能对展品了解不多，但要去的意愿强烈。
笔者认为上述分析不无道理。首届济南国际双年展可谓文艺界的营销典范，有效吸引观众走进去，接受艺术的熏陶。到底能熏陶到什么程度，或者观众看完有怎样收获，这都是后话。最起码，展览的初衷实现了一大半：高人气、高关注度、文艺惠民。
由这个话题延展开去，其实有很多值得思考的地方。比如，山东美术馆、济南市美术馆在新馆位置开放七八年了，虽然没举办首届济南国际双年展，但平时也没空着，里边展品的质量和层次也非常高。为什么那时候，门口很少有排队的情况？与两座美术馆同属文化和旅游系统的国有文艺剧场、公共文化场馆，除极个别外，日常的接待量也有很大提升空间。
这涉及到一个问题，即服务吸引力。首届济南国际双年展给山东文艺创作领域的一个重要启示，是需求潜力巨大。各单位要始终坚持精准聚焦的理念，准确把握住民众的需求，针对不同群体科学合理地提供公共文化服务，方能实现社会效益最大化。
举例来说，很多剧场的利用率或者说上座率，目前而言并不理想。有的剧场办演出，经常要考虑如何让台下坐满，以此“显得不那么难看”。台上的演员都自认为卖力，表演水平不可谓不高，可一些地方戏演出，常常是“老年人专场”或者干脆是空一片座位。票价不高，演的也好，就是看的人不多。这让任何人想来都是悖论，但就是真真切切发生着。
怎么办？说破大天，还是对观众没有吸引力，同时营销宣传的理念跟不上。观众喜欢什么样的作品，不是院团说了算，不是哪个公共文化场馆说了算，根本上还是要问观众。用脚投票历来是检验创作成果最好的办法，专家说、演员说、负责人说，都不如观众一次次排队来得实在。
所以，站在新的历史节点上，广大文艺创作单位，是时候调整一下思维了。精准聚焦好的题材，精准聚焦好的文艺形式，精准聚焦观众的心理期待。以需定供，结合新的时代条件创作喜闻乐见的作品，需要相关方面常思考、用心琢磨。
责编：吴敏
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