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徽墨遇青绿两大东方美学双向奔赴

生活好品牌
2026-06-04 08:31

《只此青绿》海报

近日，国内首部徽墨文化传承大剧《家业》与电影《只此青绿》，以墨为叙事根骨，以东方审美为底色，以致敬中华优秀传统文化的创造者、传承者为脉络，联合推出联动文化短片。两个分属不同艺术门类的文化IP，在墨与色的交融、剧与影的共振中形成良性合力，既探索出非遗传承的全新路径，也点燃了当代观众对传统文化的情感共鸣。《家业》播出引发的文旅热、非遗热与出海热，正在塑造全新的产业协同范本与社会文化“新现象”。

IP共振

双作联动深耕东方美学与匠心精神

当下文化消费生态中，IP联动并不少见，但精神内核契合的深层交汇尤为珍贵。一直以来，电视剧《家业》与电影《只此青绿》均以各自的艺术语汇讲述中国故事、传递东方美学、守护文化根脉，二者携手，是一次难得的“双向奔赴”。

从艺术内核来看，《家业》以徽墨贯穿叙事，呈现东方审美底蕴。《只此青绿》以舞蹈演绎《千里江山图》，复刻宋代山水美学与文人理想。墨色与青绿同根同源，均根植于中华文明“天人合一”的美学母题，是东方审美意趣的生动表达。

除却美学共鸣，两部作品更蕴含共通的匠人精神。《家业》完整呈现制墨全套工序，将“人磨墨，墨磨人”的匠心融入人物命运。《只此青绿》中希孟潜心创作的历程，同样彰显孜孜以求的艺术定力。二者皆诠释了中华民族“执事敬”“修己以敬”的传统品质，形成深厚的精神共鸣。

热度破圈

三重业态激活文旅非遗与出海势能

随着《家业》热播，剧集实现“向下扎根”与“向外延伸”的双向突破，凭借文旅热、非遗热、出海热三重热度，筑牢自身文化现象的产业基底。

自播出以来，《家业》呈现的“水墨徽州”成为大众热议话题。剧中粉墙黛瓦、潺潺流水、小桥青砖、飞檐翘角构成天然画卷，实景拍摄赋予剧集浑然天成的东方气韵，再度让安徽山水风光成为大众向往的文旅目的地。剧集播出后，“徽州”微信指数增长205.85%，百度资讯指数增长294%。徽州历史博物馆布设的《家业》打卡场景、剧照展陈，累计接待游客超5万人次。安徽文旅定制的“跟着《家业》游黟县”三大主题线路——一日经典打卡、两日非遗研学、三日深度剧游，客流持续火爆。制墨体验、鱼灯手作、家风研学等特色体验项目，大幅提升游客游玩体验，带动西递景区周末客流同比增长10%；黟县推出的《徽墨传薪》NPC实景演绎项目，累计接待游客近10万人次；歙县老胡开文墨厂累计承接徽墨研学团队81个。这种“影视+文旅”的深度融合模式，实现可持续文旅资产沉淀，完成从影视流量到文旅留量的完整闭环，成为文化产业赋能地方经济高质量发展的鲜活样本。

剧集热播让徽墨这一国家级非遗彻底破圈，自定档以来，“徽墨”相关各大搜索、资讯指数大幅暴涨。上海笔墨宫坊联名特展、文创藏品、主题演艺等多元形式，为大众了解徽文化搭建了便捷窗口。徽墨酥、主题特调等衍生产品掀起“墨香消费”热潮，非遗集市也让观众沉浸式体验徽州传统手艺与特色美食。剧集有效改善非遗传承生态，吸引大量年轻群体关注、体验、消费非遗内容，逐步弥合传承断层，探索出非遗借助影视活态传承的全新路径。

与此同时，《家业》登顶13个国家和地区热播榜榜首，带动徽墨文化走向国际舞台。海外观众通过剧集读懂中式匠心与家国传承，感知真实立体的中国文化形象，让影视作品成为新时代跨文化对话、传递中华文化价值认同的重要载体。

范本创新

多媒介融合构建文化产业发展新路径

不同于单一文化作品的单点传播，《家业》与《只此青绿》的跨门类、多媒介联动，打破了传统文化传播的边界局限，为文化产业融合发展搭建了全新架构，是本次文化现象出圈的核心逻辑。在同质化IP联动层出不穷的当下，二者跳出浅层流量合作模式，以同源的东方美学基底、共通的匠人精神内核为依托，实现影视与舞剧、叙事与意境、传统技艺与当代审美的深度契合，让不同艺术载体的传播优势互补叠加。电视剧依托长篇叙事的优势，全方位、立体化拆解非遗技艺、讲述传承故事、诠释家国家风，让传统文化有细节、有温度、有底蕴；舞剧电影凭借极致凝练的视觉美学，快速传递东方意境，击穿大众审美圈层，二者双向赋能、聚合发力，形成了1+1>2的文化传播合力，成功构筑起全民共识的传统文化传播语境。

正是依托这种多媒介深度融合的传播模式，《家业》得以将全网文化热度、大众情感认同、海外传播势能全面转化为实打实的社会、经济与文化多重效益，真正实现“以剧为媒、以文兴业、以旅彰文”的良性循环。剧集与电影、荧屏与舞台、传统技艺与当代叙事的深度交融，完成了文化基因的深层共振，彻底盘活了徽墨非遗、徽州文旅、国风传播等多元资源，将短期文化流量沉淀为长效产业增量。从产业发展视角而言，《家业》打造的文化现象充分证明，精品影视剧可成为撬动文化产业升级的核心支点。这套深度融合模式，成功解锁非遗活化、文旅融合、文化出海、产业升级的全新范式，补齐了传统文化传播形式单一、传承动力不足、产业转化薄弱的短板，为影视产业赋能地方文化经济、中华优秀传统文化当代化、产业化、国际化发展，提供了可复制、可推广的成熟范本。

文/本报记者杨文杰

来源：北京青年报