北影节主海报设计者：鸟瞰视角是“一开始就冒出来”的念头丨专访
4月8日，第十六届北京国际电影节发布主海报。海报发出之后，其视觉创意获得了不少网友的褒奖，“快给设计师加鸡腿”“雨燕、天坛元素蛮有记忆点”。
第十六届北京国际电影节主海报
海报主视觉采用了天坛、百花、雨燕三种元素，既契合了今年北影节“天坛映百花，光影耀京华”的主题，又能让观众感受到光影的艺术美感。特别是海报大胆采用了鸟瞰视角，观者仿佛凌空而下，目送一行雨燕振翅飞向天坛，构图之中暗藏了“天外有天”的深意，这是视觉上的层层递进，也是北影节对自身的不懈鞭策。
做纪录片这些年，吴群和团队也会批量制作海报，积累了一些经验。
本届北影节主海报，由吴群带领团队倾心设计。作为国内资深纪录片导演、北京广播电视台制片人，吴群曾荣获国内各大纪录片奖项。做纪录片这些年，吴群和团队也会批量制作海报，积累了一些经验。接手北影节主海报的工作，对吴群和团队来说，也是一个不小的挑战，不仅需要满足各方诉求，还要在具象表达和抽象表达之间做出一个平衡。新京报独家专访吴群，揭秘他在20天的创作周期内，历经30多稿修改背后，北影节主海报的设计理念及创作过程。
天坛、百花、雨燕，三种元素有机结合
新京报：本届北影节的主题是“天坛映百花，光影耀京华”，团队在设计海报的过程中是如何体现这一主题的？
吴群：海报的基础元素是有要求的，天坛需要表现，它不仅是北京的文化地标，还是北影节天坛奖奖杯上的剪影轮廓，所以是一个固定元素。百花也是一个要求体现的基础元素，今年下半年百花奖也要回归北京举办，北京也成为目前国内唯一一座一年之内举办两次大型电影节展的“双节之城”。还有一个元素是雨燕，这两年雨燕也成为北京的一个城市符号。所以要把这三者有机结合起来，在这个过程中产生的想法特别多。
新京报：海报大胆采用鸟瞰视角，打破了以往海报的常规构图，为何会选择这样独特的视角？
吴群：从那天傍晚接到这个选题，一开始就冒出来这么一个念头。当天晚上我画了4张草图，有3张都是鸟瞰的，为什么会用这个视角？我觉得天坛、百花、雨燕这些元素，就是一个自然图景，如果非常具象的话，不足以承担海报的功能。所以一开始就在想怎么提炼这些符号的基础元素，还能够形成一种有效的平面传达，很自然就冒出来鸟瞰视角。
新京报：海报中无数胶片形圆光圈层层叠叠晕染成重瓣金花，这个创意是如何诞生的？
吴群：这次北影节主题后半句是“光影耀京华”，“京华”的概念有了，怎么样表现这个“光影”？之前我们也有很多思路，有的是直接从天坛发一束光，在最终版的定稿中，还有一个姊妹版，就是从天坛的宝顶位置发射一束金字塔状的光，最后放弃了，还是觉得利用花卉的弧线，把它和摄影机的光圈效果进行结合，再用色彩的渐变，形成某种类似光影投射的效果，再抽象一下，最后就形成了这么一个方案，我觉得大家还是能感受到光影感的。
新京报：海报采用暖橙向明黄缓缓流淌的渐变底色，这样的色彩搭配是如何选定的？
吴群：海报中有一个固定元素，就是天坛，代表着天空的琉璃蓝、宝蓝色，那么肯定要有一种色彩与它匹配，就选择了这么一个色彩倾向，也和祈年殿宝顶的金色相呼应。
最大困难是在具象和抽象之间取得平衡
新京报：从接到设计任务到最终定稿，整个创作周期大概有多久？团队经历了多少版方案的修改与打磨？
吴群：创作周期20天，还是很紧张的。中间出了很多创意稿，这需要有一个思考的过程。比如，开始我想要顶视图，但是你真正把它表现出来，还得相对凝练的语言，中间也走了不少弯路。我们整体出稿应该有30多张，这30多稿里起码有十几甚至二十个创意方向，细的就没算进去，微观调整更多，一个雨燕可能就要调十来版。
新京报：这次主海报设计的团队大概有多少人？
吴群：我们团队有5个人。每个人的参与程度不一样，有的是全程参与，有的是半程参与，有的画图，有的可能提供一些创意，比如深圳有一个朋友，他就会帮助策划或给我们一些参考图之类的。
新京报：团队在这次创作过程中遇到的最大难点是什么？
吴群：我觉得是如何将海报中必须有的基础元素在具象表达和抽象表达之间做出一个平衡。我们中间做过一些更抽象的海报，比如更平面化甚至立体构成的海报，但是观众可能很难完全读取到天坛的形象感。如果过于具象，让大家一眼就看到天坛，那么它又限制了观众的想象空间，特别具象未必能够和电影节有什么关联。因为天坛这个元素的应用场景特别多，旅游、非遗都能用到，我们甚至用过燕京八绝里的各种非遗去展现天坛的方案。所以天坛有多个意象侧面，如何把它和电影节联系起来，在抽象与具象之间取得平衡，我觉得从创作上来说是比较难的。
希望通过海报让大家感受到北京的文化吸引力
新京报：在数字化时代，团队在设计海报的过程中有没有通过AI辅助来完成一些细节？
吴群：我们也使用AI作为辅助工具，但主要是在产生创意图的时候，真正做东西的时候就不会使用AI了，现在这张主海报里面完全没有使用AI。我个人把它当作一个技术工具，我觉得AI运用的核心还是人和人的心灵，生命才能赋予AI灵魂。
新京报：你认为一张优秀的电影节主海报，应该具备哪些特质？
吴群：首先对电影节的理念追求，要有表达的准确性。有的电影节每年有不同的主题，海报要体现电影节的特质，以及它特定的表达诉求。第二，我个人觉得海报的视觉语言还是要现代，符合现代人的认知逻辑和当下的审美。
新京报：你希望这张主海报，能让大众、全球电影人感受到北影节怎样的魅力与态度？
吴群：我希望传达的是北京国际电影节首先是一个专业电影节，有强烈的专业追求，这是我特别想在海报中让大家感受到的。第二个就是它和城市的联系，希望让大家感受到北京作为一个文化古都和大国首都，它的文化吸引力、辐射力和影响力。
新京报记者 滕朝
编辑 黄嘉龄
校对 杨许丽
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