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《亲爱的客栈》借王鹤棣“复兴”，综N代“老房焕新”重启中？

生活好品牌
2026-03-13 22:36

作者| 赤木瓶子

编辑| 糖炒山楂

文艺复兴的风潮，一度在影视圈刮得猛烈。

观众反复钻研由宫斗进阶为职场的《甄嬛传》，到《蜗居》里宋思明与海藻的复杂关系，再到《三十而已》《欢乐颂》里具体到角色的情感关系，都又一次踩中了当下社会的情绪脉搏。好内容的传播具有穿透力，能在新的时代里被萃取出新的时代性。

到了2026年，这股复古风终于吹向了综艺界，2017年首播的《亲爱的客栈》在停摆多年后于今年2月重启，王鹤棣也从昔日的“管家小弟”晋升为“主理人”。灯塔数据显示，截至3月13日《亲爱的客栈2026》正片播放市占率最高达6.51%。

事实上，2026年各个类型都有旧综艺IP重启，从慢综《亲爱的客栈》到音综《中国新生代》到网传的《我们来了》《创造营2026》。兜兜转转，批量“老房新造”的背后，究竟是情怀的胜利，还是创新的困局？

CP乱炖，熟人局是安全牌还是社交降级？

《亲爱的客栈2026》打出的第一张牌是“熟人局”。

节目初看可以归结为“王鹤棣和他的朋友们”，或者更激进一些“王鹤棣和他的CP们”。王鹤棣与沈月在2018年合作新版《流星花园》出道，与秦岚在2021年合作了《理智派生活》，与白鹿在2023年合作《以爱为营》。

这让不少观众期待着一场豪华的剧集CP售后，王鹤棣与沈月的杉菜道明寺的初恋偶像剧、与秦岚的“姐弟情”、与白鹿的“霸总文学”余味……就连第二期嘉宾武大靖和王传君加入后，也有网友找到了“桃花坞三傻”组合重聚的踏实感。

但这种“CP乱炖”背后，本质上是内容创作者在打一张安全牌。当下观众的心理防御机制正处于高位，比起看陌生嘉宾在节目尴尬地破冰，已经存在原生关系的组合，似乎更让人舒服。近几年来大量团综的出现，一方面是延续剧集热度，给观众的彩蛋售后。另一方面也是带有原生关系的真人秀，让观众有了心理预期。

同时，这种熟人局带来的化学反应，至少是反剧本和预设的。比如提前到达的员工们在热火朝天地拆快递时，收到王鹤棣几个小时后才到的电话，沈月下意识嫌弃地吐槽“挂了吧”。又如在第一次吃晚饭时，聊起工作安排，王鹤棣忽然安排沈月做会议记录，沈月无奈地笑，弹幕飘过网友的“棣月狂喜”；在暗示秦岚可以在房费中附赠瑜伽课时，秦岚直言“我也是个棒槌”；又如作为X顾客的白鹿在电话中被王鹤棣识破，白鹿表明身份 “我是客人”，已经准备好让白鹿帮忙干活的王鹤棣下意识调侃“你啥客人”。

熟人局最大的价值在于其“天然去雕饰”，熟人之间的互动不需要剧本铺垫，因为滋生于多年的真实友谊。这种不可预测的、基于信任的化学反应，更是AI时代的差异化内容。

第二张牌是“踏实劳作”。每一季的客栈都有干不完的活，难搞的客户、捅不完的篓子都是常态，虽然嘉宾们的观念未必相同，但态度相当重要。比如在2019年节目第一次复播时，《亲爱的客栈第三季》因为让人“心累”，豆瓣评分由此前的6＋分骤降至3.7分，网友一条“社畜看社畜”的评论获得了超过一千条点赞。马天宇独自准备饭菜、一众员工借修音响在摸鱼玩闹引老板刘涛发飙的场面，更是让观众直呼“对一个明星最好的祛魅方式就是看他的真人秀综艺”。

初代《亲爱的客栈》的“月亮和便士”就配比均衡，观众既能看到三个人一起叠被子的名场面，阚清子一边和纪凌尘拌嘴，一边不忘安抚易烊千玺情绪，也有大量怡人景色让观众感觉到治愈，这样的合适配比，是一种努力劳作换取美丽风景的踏实感。

单纯的“社畜看社畜”会让人心累，但完全脱离现实的“云生活”又显得悬浮。于是，2026版客栈找到了一条折中路径来平衡。几位员工一开始就“班味儿”拉满。在管家秦岚的高昂情绪鼓励下，四个人围着小山一样的快递拆了又摆，收拾客房、做饭，到了晚上，几个年轻人是头发也油了，脸也“沧桑”了，沈月更是穿着高跟鞋来回忙活。

作为主理人的王鹤棣将营业额kpi定为了启动资金的3万块，保本的背后，他认为主理客栈的主要目标，是经营一个非常有故事的地方。节目一开始就呈现出年轻人踏实干活的样子，采用熟人局、非强势商业感的设定，不仅降低了观众的理解成本，尽量避开了那些糟心场面，更提供了一种在充满变数的时代里极其稀缺的追综安全感，也呼应了当下“脚踏实地赚钱”的朴素价值观。

文艺复兴的风不是吹向慢综艺，而是“安全感”？

回望2017年，韩综《李孝利家的民宿》口碑收视均可观，内地也在这一年迎来了大批造房子、开客栈的生活类慢综艺。《中餐厅》《向往的生活》《亲爱的客栈》《青春旅社》等一系列慢综艺的集中涌现，代表的是大众对诗与远方的向往，也是对消费升级的想象。

“世界那么大我想去看看”式辞职去远方、大理丽江洱海、民宿等等，是一种带有滤镜的梦境。这十年间，《中餐厅》《向往的生活》曾经为观众带来治愈与向往，却也不可避免产生审美疲劳。到了2021年至2023年，《五十公里桃花坞》《种地吧》先后走入观众视野，前者在第二季时站稳脚跟，后者迅速闯入观众视野。

到了2026年，消费降级与就业焦虑与更高的精神追求成为底色，观众看待文娱作品的视角发生转变。《蜗居》里宋思明的人设摇身一变，竟被打上了“深情”标签，《欢乐颂》里曲筱绡追赵医生的方式被重新审视为“骚扰”，《情深深雨蒙蒙》的何书桓成两头摇摆不定的“世纪渣男”等等。

不仅是节目想打安全牌，观众的心理防御机制也变得更高，大家疲于处理复杂的社交信号，对熟悉的、友好的能够带来安全感的区域更加向往。

那些不够“安全”的形象，往往在综艺中成为了互联网“筛子”，而相较前些年的真人秀的“真人感”，如今这样的不安全角色通常由情感类综艺完成。如此前的麦琳、张维依，包括恋综中的素人嘉宾也难逃被嘴。中年恋综《日落时分说爱你》，男嘉宾徐工因为女嘉宾约会迟到，启动了防御机制，给观众一种下一秒要打人的感觉。稍显扭捏的马晴和早期释放出“我的大厂领导味”的刘枚，不讨喜甚至有些讨厌。

观众疲于处理复杂的社交压力，观察群体互动的微妙变化，也在实现着慢综艺从“风景展示”“项目经营”到“人际关系观察”的转变。

具体到节目内容，前三季《亲爱的客栈》评分一路走低，但“活人感”极强的片段依然留在观众记忆里。第一季阚清子和纪凌尘小情侣拌嘴冷战的真实状态，第二季王鹤棣初出茅庐的青涩，都成为可被反复消费的情怀资产，2026季的“不完美”经营，某种程度上是对前两季“活人感”的延续和放大。

这种“活人感”也体现在招商层面。在大量综艺陷入“0广告裸播”的2026年，《亲爱的客栈2026》获得了支付宝冠名、维他柠檬茶、斯维诗、黛莱哲、潘婷、爱他美、佳沃等7家品牌赞助，在一众裸播的综艺中显得相当强势。品牌方的逻辑与观众趋同，在不确定的市场里，选择一个经过验证的老IP，本身就是一种“安全感”的押注。

“老房新造”的批量盛行，某种程度上是创作者的不得已，它证明了经典IP的号召力，也反映出创新的无力。王鹤棣从管家到主理人的身份闭环，为节目画上了圆满的句号，但整个行业的生活美学依然处于“断更”状态。

2017年的慢综艺爆发，是时代向上的产物，人们向往更美好的生活。2026年的慢综艺复兴，是时代向下的产物，人们只想守住仅存的安全感。当AI生成的“漫剧”正迅速抢占市场份额，仅靠“安全感”防守的老牌IP，能否真正破局？