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在当代场景“活化”海派年味，在张园石库门里过个“摩登年”

生活好品牌
2026-02-09 18:23

当马年新春的气息浸润上海街巷，张园“海派新春游园会”这一文化品牌再度亮相，这不仅是对“海上第一名园”游园传统的传承，更是张园以文化深度赋能商业活力、以历史空间承载当代生活的创新实践。

2月8日，随着点睛之笔落下、龙狮欢腾舞动，以“步步骏达，岁驰张园”为主题的张园海派新春游园会，在承载城市记忆的百年石库门建筑群中拉开帷幕。

文化为核：在当代场景“活化”海派年味

年味，根植于记忆，生长于场景。张园海派新春游园会精准捕捉这一内核，通过对海派文化的创造性转化，着力营造“可沉浸、可互动、可带走”的文化体验，构建起既有传统底蕴又具摩登气息的春节仪式感，让百年建筑真正“活”成一处开放式的春节文化现场。

2月8日启幕仪式上，中国龙狮九段、国家级非遗传承人陆大杰领衔龙狮献瑞，以“骏驰龙腾”之势巡游茂名北路；誉为“最优美的中国乐团”上海民族乐团，在安垲第艺术墙前奏响经典曲目，非遗丝竹管弦勾勒出一幅生动的海派音画。在12号楼广场前，上海市书法家协会主席丁申阳、非遗撕纸传承人华兴富、版画艺术家金雯等亲临现场，传统技艺在指尖重生，重现张园历史上“游园观艺”的雅趣盛景。

场景赋能：在百年街区邂逅摩登新年

今年春节期间，张园将经典IP、国际品牌与石库门空间深度融合，构建起层次丰富的沉浸式游园场景，这正是海派文化“中西合璧”精神在当下的生动演绎。

2月14日至3月8日，张园4号楼将迎来《东西灵韵，V MUSE珍藏和高级珠宝限时展览》。作为第八届进博会“6+365”展示平台的延续，博物馆收藏级珠宝品牌V MUSE依托张园专用型保税仓的独特优势，匠心打造出一处兼具隽永品位与沉浸体验的艺术消费空间。本次展览将首次系统梳理V MUSE的收藏脉络与美学哲思，并隆重揭幕高级珠宝新作。在张园百年建筑中，开启一场融汇东西灵韵的美学对话，等待每一位观者前来感知、驻足、共鸣。

今年新春游园会的另一大亮点，在于文化元素的精彩跨界。2月15日至23日，乐高®积木与张园联袂呈献“搭在一块，乐造新年”新春巡礼。以充满趣味和巧思的造型语言，解构并重塑舞龙、骏马等经典春节意象，将茂名北路限时步行街铺陈为一座活力四射的创意街区。乐高®骏马巡游跃动街头，舞狮、骏马鸿图、财神爷等主题装置，拼搭出鲜活浓郁的海派年味。游客还可前往张园5号楼的乐高®积木马年新春快闪店，解锁2026新春限定新品，在趣味拼搭中乐享团圆，“马”住一整年的福运。

当夜幕降临，张园便转入另一重绚丽维度。2月15日至23日每晚17:30至21:30，第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026）之“闪亮·静安光影 SHOW 新春”华彩登场。徐悲鸿名作《奔马》化作“天河奔马”镭射光影，在百年清水山墙上，奔腾不息，气势如虹；茂名北路则幻化为“五福临门”的流苏长廊，“新岁”激光球如千树花火凌空绽放，将石库门的夜晚，编织成一片璀璨而温柔的星河。

消费为翼：以主题游园驱动文化消费实践

张园海派新春游园会的深层逻辑，在于实现“以文塑旅、以旅兴商”的闭环。通过精心编织主题场景与游览动线络，张园将文化体验转化为消费动能，形成沉浸与消费共生的良性循环。一方面，Carhartt WIP、杜比之家等新店选择于春节期间亮相张园，印证了其商业凝聚力；另一方面，园区品牌也纷纷推出新春限定、联名系列与特色活动，让张园超越传统购物场所，进阶为融合国际潮流与本土设计的生活方式策展平台，激活整个片区的消费活力。

为进一步提升游园体验，张园于2月7日至23日推出会员双倍积分及满赠好礼活动，安垲第文创、希思黎等品牌新春赠礼传递满满心意。此外，静安区“马上有礼”消费券也覆盖到张园多家商户，让游客在感受文化氛围之余，亦能乐享实实在在的消费回馈。

今年，张园更以场景叙事为主线，匠心规划四条主题游线，涵盖潮拍寻味、浪漫沉浸、亲子互动与臻选巡礼等多重维度，精准呼应不同客群的体验期待，将漫步转换为有温度的消费旅程。

张园“海派新春游园会”的持续举办，标志着其已从一个单次活动，成长为一个具有高度辨识度和延展性的城市文化品牌。它巧妙地将“百年石库门”、“海派文化”与“新春佳节”三大元素有机融合，在公众心中建立起稳定的认知与期待。这一文化品牌的打造，为历史街区的保护性更新与活化利用提供了“张园样本”。通过文化内容的高质量供给与商业生态的协同发展，张园正持续将深厚的历史文化积淀，转化为可感知、可参与、可消费的当代城市生活价值。