看演出领“彩蛋”！厦门嘉庚剧院“轻周边”吸引观众打卡收藏
近日，厦门嘉庚剧院在精彩的音乐剧《锦衣卫之刀与花》演出结束后，为现场近2000名观众送上定制锦囊，拆开后竟是一颗印着剧院与剧名的熟鸡蛋，还是温热的，让不少观众感到惊喜。
在厦门嘉庚剧院，观众在《锦衣卫之刀与花》演出结束后排队“领鸡蛋”。（受访者 供图）
现场
看演出领“彩蛋”
观众珍视专属回忆
“是真鸡蛋，还是热的！”在厦门嘉庚剧院《锦衣卫之刀与花》的演出现场，市民小苏拆开锦囊时，忍不住发出感叹。
作为资深剧迷，小苏收集了各式周边（与特定事物相关联的系列产品），她最喜欢纪念票根和可以盖在票上的纪念章。“领到用心的周边，就会增加对剧院和演出的印象分。”小苏笑着说，要说最特别的周边，还得是这次领的“真鸡蛋”。
这颗“惊喜彩蛋”不仅打动了小苏，更在社交平台引发热议。观众纷纷晒出鸡蛋照片，配上观演感受自发分享，不少人格外珍视这份回忆，小心翼翼地将印字的鸡蛋壳剥离保存起来，想长期留住这份观演记忆。在讨论与分享中，这颗鸡蛋超越了食物本身的意义。有观众说，拿到鸡蛋的瞬间，观演的快乐被加倍放大；还有网友表示，看到保存的鸡蛋壳，就能立刻想起看演出时的感动与现场的惊喜氛围。
音乐剧《锦衣卫之刀与花》结束后，市民小苏打开领到的锦囊，里面是一颗温热的熟鸡蛋。（受访者 供图）
缘由
将玩笑变为现实
吸引观众打卡收藏
这场派发近2000枚熟鸡蛋的活动，源于“一代人有一代人的鸡蛋要领”的网络调侃与剧迷自嘲，嘉庚剧院顺势将玩笑变为现实。
“这类具有生活气息和幽默感的互动方式，让剧院和观众产生了奇妙的‘化学反应’。”嘉庚剧院相关负责人表示，现在的剧迷朋友，尤其是年轻观众，看剧早已不满足于“看完就走”，他们更热衷于收集有创意、有故事的周边产品，这次“领鸡蛋”活动实现了和观众破次元的“对话”，带来的传播效果和讨论度的确远超一些普通的纪念品领取活动。
这种创意并非嘉庚剧院独有，厦门多家影剧院都在探索类似的“轻周边”。闽南大戏院在演出《宝岛一村》时，为散场观众准备了剧中同款热包子，不少观众在现场拍照打卡，留存这份暖心关怀。市民小宋告诉记者，观演时她感动到热泪盈眶，散场后正好有点饿，发现大厅里竟弥漫着包子的香气，“刚走出剧情，就收到剧中同款热包子，那种温暖的感觉至今难忘。”
分析
小周边撬动大市场
厦门市商务局商务专家胡加生认为，厦门影剧院的“轻周边”流行，背后藏着清晰的商业逻辑和高效的营销方式，是文化消费与观众情绪需求的成功结合。
胡加生分析，当前消费市场竞争激烈，这些“轻量级周边”最大的优势在于，以可控的成本实现了高价值的沟通。像鸡蛋、包子这类礼物，虽然价值不高，但接地气、实用性强，满足了观众观演后的即时需求。
这种营销模式还有利于“自来水”式的传播。观众拿到新奇又实用的周边后，自发在社交平台分享，为影剧院做了宣传，扩大影响力。
在胡加生看来，这些周边运营超越了单纯“卖票”的范畴，形成了完整的体验闭环，观演前有对周边的期待，观演中沉浸于剧情，观演后有实体纪念品和社媒分享体验带来的回味，这种模式让观众对影剧院产生好感，实现从单次体验到长期关注的转变，也让走进剧院、影院成为更具吸引力的生活选择。
文/图 厦门日报记者 柯笛
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