母婴群体网络行为新洞察.pdf
原标题：母婴群体网络行为新洞察.pdf
2020年第一季度三端母婴内容量均呈现增长态势，2月因政策原因大幅提升，3月抖音、头条回落，但 较1月仍呈现上涨趋势。2020年第一季度，母婴内容关注度在2月份大幅提升，抖音端2月份母婴类视频播放量超千亿，母婴内 容流量池持续蓄水。特殊时期，短视频成为足不出户民众的必备娱乐项目，抖音端2月环比+89.9%，3月复工后搜索量保持稳定。儿童玩具类视频从播放量到点赞数都位居抖音端母婴类视频第一，远超其他细分内容，童装童鞋等服饰类内容虽然播放量较低但点赞率远高于均值。服饰类内容准入门槛较低，更易引发母婴用户收藏，具备一定销售转化的可能。
营养辅食类内容在头条端阅读量位居首位，奶粉类内容点赞量远高于其他细分类目，在购买场景中，专家推荐或他人评测均起到一定导向作用；各类育儿问题中，抖音端教育和辅食关注度最高，除育儿内容外，产后修复等与宝妈相关的内容排名也居前列，新时代母婴人群关注宝宝也关注妈妈；营养辅食、童装两大类内容同为抖音、头条双端母婴类视频/内容搜索量前二，从基础喂养需求到高级营养需 求，消费升级正改变着每一个母婴家庭。
2020第一季度，母婴用户群体持续扩大，抖音月度最高超过7000万人，2月特殊时期，用户增速最为明显;互 联网时代，年轻的爸妈群体习惯在网上学习育儿知识、交流育儿经验，互联网育儿已经成为母婴人群的日常。年龄分层来看，24-40岁群体成抖音母婴用户绝对主力军，其中24-30岁年轻用户TGI最高;头条端和西瓜端 50岁以上用户TGI高，逼近年轻用户群体，凸显出隔代育儿特征。
从城市等级分布来看，抖音母婴人群覆盖面更广，三四线城市母婴用户占比高于头条西瓜，下沉市场用户总体占比过半;与抖音相比，头条端和西瓜端一二线城市用户较自身占比多且TGI相对高。抖音母婴人群对美食类视频兴趣突出，作为生活状态的延伸，美食视频创作准入门槛相对低，成为热门投稿视频之一，此外，教育培训、游玩也成为POI打卡热门之选。
备注：完整版报告已收录到公众号“店精灵”报告中，大家可以到公众号“店精灵”中查看并下载文档全文。
责任编辑：
相关知识
母婴群体网络行为新洞察.pdf
基因与命运：什么在影响我们的信念、行为和生活 PDF高清完整版-PDF下载
基因与命运：什么在影响我们的信念、行为和生活 PDF电子书下载
戴子雄：聚势博鳌母婴论坛，推动母婴产业破局发展
动销河南圆满落幕，重启新能力，母婴大省将迎来“升级河南”时代！
陈根：从群体到群体情绪，“舆论场”的诞生
如何将pdf文件拆分为多个？拆分pdf文件的高效妙招
19份洞察报告、16场精彩直播，趁着假期给自己充充电吧！
澳优能立多打造母婴全链路营养
一个广告人的自白 PDF高清完整版-PDF下载
网址: 母婴群体网络行为新洞察.pdf http://m.shhpp.com/newsview17907.html
