王府井论坛|安踏副总裁李玲：中国年轻消费者追求个性意愿已超美国
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北京商报讯（记者赵述评 刘卓澜）9月17日，作为第七届北京王府井国际品牌节的重头戏，首届王府井论坛正式在京举行。此次王府井论坛的主题为“新形势 新消费 新动能”。“王府井论坛”意在打造成为面向全行业、国际化的高端商业论坛，共商商业街发展之路，共议品牌助力街区发展之策，在世界商街发展前沿贡献中国智慧。首届王府井论坛由全联房地产商会商业地产工作委员会与北京王府井地区管理委员会联合主办。
王府井论坛供图
在主题演讲环节，安踏集团副总裁李玲介绍，集团除了安踏作为最大的体育用品市场占有率品牌之外，还吸引了意大利的FILA，日本迪桑特，韩国的可隆，加拿大的始祖鸟、法国的salomon、美国的Wilson，芬兰Sports以及奥地利的Atomic，这些非常知名的品牌都在安踏集团整个版图当中，全方位多品牌全渠道满足所有消费者的需求。
在谈到新消费者的诉求时，李玲介绍说，在特殊的2020年上半年，体育产业和线上销售反而迎来了更大的机会。2020年上半年率先复苏，安踏营收只比上年同期下跌不到1%，实现了147亿元销售，起稳复苏速度喜人。年轻消费者在经历疫情之后，更加促动了他们的线上消费，2020年上半年集团电商流水增长超过50%。
李玲表示，相信王府井未来一定会更好，能够吸引更多的年轻消费者，以运动科技引领产品变革。这也是安踏选择将旗下FILA全球品牌中心店开设在王府井大街的重要原因。“年轻人在选择奢侈品或者高档商品的时候，它更加注重这个品牌甚至商业地产它讲述的故事是什么。中国消费者自我表达、自我追求的愿望已经远远超过美国的消费者。”她补充说。
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