“甜宠剧”五年简史：头部“难爆”，“下沉”市场才是未来？ | 调查
在今年的新式情人节“520档期”中，各平台依靠档期话题纷纷发布了甜宠自制剧，更有如爱奇艺和优酷这样借助档期氛围，为各自“恋恋剧场”与“宠爱剧场”的厂牌造势者。而如今半月有余，这首波“520档期”的作品皆已进入尾声，爱奇艺的《月光变奏曲》、腾讯视频的《雁归西窗月》以及优酷的《一不小心捡到爱》几乎同步以超前点播的方式完成了收官。
但根据德塔文榜单观察，三部作品均未进入5月电视剧景气指数月榜的Top5，其中成绩最好的《月光变奏曲》以景气值0.939位列第七位，并未达到景气值1以上的基础国民热度值，其站内热度亦在6月6日超前点播大结局当日才达到8000，平均不达7500，作为爱奇艺“恋恋剧场”头炮作品，回响一般，达到基本预期，但未有更多惊喜。
借力“520档期”之外，各平台在Q2上线的与“甜宠”标签相关联作品数量在两个月内已明显高于Q1三个月的作品数量。今年前5个月共计进入德塔文电视剧景气指数月榜的关联作品数量在20部左右，景气值破1的仅有《你是我的城池营垒》一部，其次为景气值0.976位列5月月榜Top5的古装剧《遇龙》。
“甜宠剧”自2017年《狐狸的夏天》之后将要进入第五个年头，作品数量逐年增加，但破圈之作愈发难再。对于这种以情感戏为基底的刚需题材，会远低于其他题材的爆款比例？
一点剧读邀请了近年来转型“小甜剧”专业户制作公司亿奇娱乐创始人田川、云南金彩视界影业股份有限公司文学策划部总监董明鉴、曾有过某小爆款甜宠剧的制作公司策划俊俊、参与数部平台头部项目的成熟编剧言午，以及垂直剧口的行业记者小费，一起聊聊“小甜剧”究竟该何去何从。
“甜宠”的融合再分化
在行业记者小费的回忆里，“甜宠剧”这个“剧种”似乎是在2017年春天腾讯视频播出的《狐狸的夏天》有了热度之后才诞生的，加上同年夏天同样是腾讯视频小成本24集古装剧《双世宠妃》成爆款，至今累计59亿播放量，集均VV将近2.5亿。连续有依靠甜甜的恋爱俘获一众女观众少女心的作品，随之而来的便是此类制作成本并不算高的情感剧都有了“甜宠剧”的新名号。
“我觉得这个当时应该算腾讯视频的营销策略吧，把自家这些中低成本的恋爱剧用‘甜宠剧’这个新名词包装一下给陆续推出去了，观众听起来新鲜，‘甜’和‘宠’也都满足了女性观众看恋爱剧的需求，所以传播得很快。”小费是这样认为的，甚至觉得和现在平台的不同题材项目线上剧场化运营就差了一个明确的规范运营，本质都是细分类别，精打受众，又做平台自己项目的品牌宣传。
适才发现“甜宠剧”这个定位非常贴合女性观众的大大小小以“情感”做主线或看点的剧，进一步都来“蹭”这个“新剧种”所带来的红利。
小费始终认为“甜宠剧”就是“言情剧”的另一种说法，比如到了2017年网络影视高呼“精品化”并且逐渐从野蛮生长走向成熟模式之后，这一波网络剧带来了一帮更加年轻化的受众，而这波观众群更喜好“甜宠”这种更为轻松的恋爱模式。
2017年“初代甜宠剧”《狐狸的夏天》
审读评估剧本方面有十数年经验的董明鉴也认同这种“甜宠剧”的“走红”原因，并给出了更细致的分析：首先，是源于青春题材影视剧在互联网市场上有了进一步细分发展，从传统的“情感剧”到“甜宠剧”再到中小体量的“小甜剧”，是逐步细分而来；其次，“95后”“00后”观众基数进一步增大，成为新的增量市场后，他们的成长环境主要是中国发展的飞速时代，物质文化生活要求与90年代以前出生观众存在一定沟壑，所以以他们审美和价值观为主的“小甜剧”日渐成为清流。
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