让全民阅读成为全民“悦读”
原标题：让全民阅读成为全民“悦读”
百年前，张之洞尝劝学曰：“世运之明晦，人才之盛衰，其表在政，其里在学。”
阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径，深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设、促进社会进步具有重要意义。
当前，我国已将“全民阅读”上升为国家战略，全民阅读活动已在不同层面铺展开来。
近期，拼多多发起了一项大型正版图书补贴计划——“多多读书月”，以经典致敬阅读，多措并举推动“消费公平，知识普惠”。
知识普惠：千万读书基金专项补贴
“爱情，首先是一种本能，要么生下来就会，要么永远都不会。”这是写在小说《霍乱时期的爱情》扉页上的金句。4月16日这天，贵阳市民李先生收到了从拼多多平台上网购的这本书。在“多多读书月”活动中,这本书的价格特别优惠，李先生只花了6.9元。
中国脱贫攻坚目标任务如期完成，极大增强了人民群众的获得感、幸福感、安全感。在物质富足的同时，精神文化需求也同样重要。
3月31日，拼多多正式启动了“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目图书进行百亿补贴，从源头直补平价好书，用户只需通过拼多多App百亿补贴频道或搜索“读书月”“多多读书月”即可从平台辑录的读书清单里以优惠价格“拼购”所喜爱的书籍。
4月15日，拼多多“多多读书月”启动5000万元读书基金，围绕“平价好书全民悦读”的理念，对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴，在4月15日-4月30日期间，最低补贴价格突破2.5元/本。120多本书在9.9元内包邮，价格十分惠民。拼多多相关负责人表示：“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，此次活动不设满减、发券门槛，不用比价，直接补贴，以进一步降低阅读门槛，推动知识普惠，让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。
此外，在“多多读书月”期间，拼多多平台将持续联合各大出版社，不断更新补贴书目，同时协调物流保障等，为广大读者提供优质的服务。
致敬经典：千款精选图书再现争鸣
任何一个文化系统都有其永恒不朽之经典，作为源头活水，而经典是民族智慧的结晶，常理常道，它的价值历久而弥新，是开启智慧的最好方式。
目前，虽然数字化阅读所占比重在不断升高，但由于数字化的信息活动很多，“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。2020上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。
此次拼多多“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，补贴书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上，联合商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典里，筛选出千余本优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，备受平台消费者的青睐。
平价好书，不等于知识廉价，消费门槛被降低后，更加广大的人民群众可以更轻松遨游知识的殿堂。“多多读书月”活动负责人表示：《史记》《万历十五年》《乡土中国》《社会契约论》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款经典正版好书上线即被瞬秒，平台将持续补充库存与更新书目。小说文学类中的四大名著经久不衰，稳居此类畅销榜榜首，而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。《你当像鸟飞往你的山》《心安即是归处》《霍乱时期的爱情》《罗生门》《浮生六记》等文学经典，也是书虫们的最爱书目。
文化惠民：知识消费需求飞速增长
自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。
在拼多多平台上，阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”）显示，学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学，已经成为最受拼多多读者欢迎的图书；文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成；2020年，超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。
通过平台大数据分析，消费者在平台上的图书订单量同比增速超过189%。在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。
随着网络购物的全面普及，纸书的墨香悄然间正在传遍中国的角落，也正在消弭城乡之间的阅读鸿沟。根据报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。
对于农村地区读者而言，他们对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。
从之前的“有什么读什么”转变为“线上下单、按需定制”，从单一的书本升级为百万种阅读内容，吸引更多农民爱上阅读，不仅助推了书香社会的建设，也激发了致富内生动力。
公益随行：“书香角”公益计划启动
凉山地处四川西南，曾是全国“三区三州”深度贫困地区之一。2020年7月，拼多多联合当地政府启动消费扶贫周活动，线上、线下销售额达到1.26亿元。以新电商平台打通扶贫产品线上销路是东西部扶贫协作的新尝试，拼多多由此与当地结下了深厚的情谊。
2021年4月8日，拼多多发起“书香角”公益捐赠计划。“书香角”捐赠计划，是“多多读书月”公益活动的重要组成部分，旨在推动“平价好书全民悦读”理念，一本书传递一份爱，一份爱成就一个梦想，给偏远地区的孩子们送去书香，让他们能看见更远的未来。
“书香角”公益捐赠计划首站进入四川省凉山彝族自治州，向凉山州11个已脱贫县易地扶贫搬迁集中安置点的配套中小学进行书籍捐赠。此次向凉山中小学生捐赠的书籍，既涵盖新华字典等教辅类书目，也有《时间简史》《泰戈尔诗选》《视觉之旅：神秘的化学元素》等帮助学生增强各方面知识的课外读物，还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。
扶贫的根本在于扶智，阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式，是一个国家、一个民族精神发育、文明传承的重要途径。特别是对青少年来说，阅读教育对其个体和社会的发展都具有重要意义。
未来，拼多多相关负责人表示还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。
文/李梅 曹依蕾
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