文化综艺就得让文化地标当真“主角” 岂可沦为娱乐“背景板”｜封面评论
文/谢杰
近期，《奔跑吧14》第七期河南安阳特辑播出后，引发全网争议，城市文化地标剪辑出错、录制破坏景区环境、高额付费录制传闻等话题持续刷屏。
6月9日，安阳市互联网信息办公室发文，辟谣“安阳花费80万元邀请节目组录制”传言，回应本次拍摄无地方财政支出，辟谣财务层面的争议。
河南安阳市互联网信息办公室发文辟谣。“网信安阳"微信公号截图
事实上，这一问题只是一个“衍生品”，大众真正介意的，不是“花钱”，也并非综艺跨界文旅引流，而是厚重珍贵的地域文脉，被化作综艺娱乐的“背景板”。
此次在安阳录制有不错口碑的综艺节目，本是一次难得的文旅传播契机。依托殷墟遗址、甲骨文等华夏文明符号，让节目具备文化普及、城市赋能的公共价值。
公众和地方文旅或许都期待，国民综艺能凭借自身流量优势，让古老文明触达更多年轻受众。但成片播出后，一系列制作与执行疏漏接连暴露，让原本正向的文化传播初衷大打折扣。
最直观的问题，是内容素材使用错误。节目正片将河北邯郸丛台公园景观，错误剪辑至安阳宣传片段，被网友发现“张冠李戴”问题后迅速登上热搜。对制作团队而言，可能只是一次素材误用，但对两座千年古都的民众来说，城市地标与历史文脉是专属集体记忆，随意混用是轻视历史文化严肃性，也直接引发两地网友不满。
相比画面疏漏，内容配比的失衡更引发深思。作为专项文旅特辑，节目核心本该是解读殷商历史、普及甲骨文文化、展示古都特色。但实际成片中，将更多篇幅用于娱乐游戏、艺人互动、舆论话题讨论，文化科普内容被大幅压缩。为此，网友高频率质疑厚重文化积淀沦为烘托氛围的静态背景板，颠倒文旅特辑传播初衷。
镜头外，文化场景也未被善待。殷墟属于世界级文化遗产，有严格保护规范。大量现场市民和网友发布视频，暴露景区保护草坪被踩踏、现场遗留大量垃圾等现实问题。一边借用文化遗产做宣传噱头，一边不履行基础保护义务，这种反差，让文旅传播立意悬空，引发延伸讨论 。
6月8日，节目组针对“画面用错”发布官方致歉声明，承认制作审核环节存在疏漏，已精准替换错误画面，修正完成后重新上线所有内容，却不曾提及公众关心的其他问题，被全网批评避重就轻。
《奔跑吧》节目组发布致歉说明。
当下，各地文旅积极拥抱综艺流量，是行业发展的现实考量。各地文旅产业需要曝光，头部国民综艺是一个直接的破圈渠道。但初衷是流量能转化为文化影响力，而非让城市IP沦为综艺生产的耗材。
要明确，文旅综艺不仅有综艺，还应带上公共文化的传播责任。通过流量迅速拉高曝光的同时，又让具有文化内涵的东西得以沉淀。
从制作方的角度来说，既然选择文化、文旅作为综艺的标签，那么就要让优质内容成为真正的“主角”，而不是沦为明星流量的背景板。唯如此，才能让热度转化为城市文旅的真实口碑，实现节目与城市的双向成就。
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